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Le e-commerce va croître de 55% en 4 ans
Le commerce en ligne continue à progresser rapidement grâce à l’amélioration de l'accès, des services et des contenus. Le coût décroissant du haut débit devrait doper la pénétration d’Internet et le montant qui y est dépensé. Selon les calculs du Credit Suisse, ce montant devrait passer de 170 milliards de dollars en 2006 à 263 milliards d’ici 2010.
Selon la société d’études sur Internet comScore, le nombre d’internautes actifs dans le monde a atteint 763 millions en mars 2007. Ceux-ci ont visité plus de 2000 milliards de pages Web en mars, soit 9% de plus que pour le mois précédent. Certes, les Etats-Unis et l’Europe restent les marchés Internet les plus importants, mais les régions qui progressent le plus rapidement sont l’Amérique latine et la région Asie-Pacifique. Et une étude menée par PricewaterhouseCoopers (PwC) indique que le marché mondial de la publicité sur Internet et de l’accès au Web devrait progresser de 13% par an sur la période allant de 2005 à 2010.
Le secteur va connaître un boom ces prochaines années avec le remplacement des connexions traditionnelles par le haut débit. "La pénétration grandissante du haut débit, qui ne se dément pas, devrait tirer toute la branche», précise l’analyste Internet du Credit Suisse Heath Terry, avant d’ajouter: "Le coût décroissant du haut débit et l’augmentation de la vitesse de connexion devraient faire exploser l’utilisation du Web et ses diverses applications". Si bien que la pénétration globale d’Internet au niveau des ménages devrait atteindre 47% en 2010 alors qu’elle n’était que de 17% en 2001 et de 34% en 2006 selon PwC.
Les gens passant de plus en plus de temps en ligne, les publicitaires leur emboîtent le pas. Selon les estimations du Credit Suisse, le montant consacré à la publicité électronique a atteint 17 milliards de dollars en 2006, soit une progression de 35% par rapport à 2005. Et il devrait passer à 51,6 milliards d’ici 2010 selon PwC. L’e-commerce, c’est-à-dire la vente de biens et de services commandés sur Internet ou dont le prix est négocié sur le Web ou par e-mail, progresse lui aussi à vive allure. Selon les données du Census Bureau, l’e-commerce représente aux Etats-Unis 2,8% du total des ventes de détail réalisées en 2006, soit 109 milliards de dollars, ce qui représente une hausse de 24% par rapport aux chiffres de 2005.
"L’e-commerce est le segment d'Internet qui a connu la plus forte progression (environ 25% par an) au cours des quatre dernières années", précise Heath Terry. "Et nous pensons que cette tendance va se poursuivre dans la mesure où les internautes s’habituent à conclure des transactions importantes en ligne et où le nombre de jeunes utilisateurs, qui ont grandi avec Internet, augmente. Ce qui ne devrait pas manquer de profiter à des entreprises comme eBay, Amazon ou les distributeurs traditionnels bien implantés sur la Toile. Nous pensons que l'e-commerce est bien valorisé puisque le cours des actions des entreprises de ce secteur est 29 fois plus élevé que le bénéfice par action estimé pour 2008, ce qui est légèrement mieux que le cours des actions pour le secteur Internet dans son ensemble."
Source: Credit Suisse (14 mai 2007)